继读特飞卡模式入选中国报业深度融合发展创新案例后，读特客户端今天双喜临门——截至12月24日，读特客户端下载量已经突破4000万！距离2020年12月下载量突破2000万，读特以一年时间下载量翻番的成绩，告别即将过去的2021年，在全国媒体融合改革征程中划出一道属于深圳的独特的风景线。

作为深圳报业集团倾力打造的“新闻资讯+互动服务”的综合客户端，读特自2016年3月28日正式上线以来，用户数持续攀升，影响力日益增强，牢牢占据深圳最大新闻客户端地位，成为粤港澳大湾区最重要的主流新媒体平台。

创意创新内容生产爆款精品频出

能否吸引受众、留住用户，最终要看内容做得好不好。读特上线五年来，一直着力构建报网端融合发展的“内容大平台”。在PGC（专业生产内容）生产方面，今年1月至今，读特共发稿超过15万篇，其中原创6.3万篇，占比42%；打造了《深政观察》《极速真探》《深新早点》《读特深新晚点》等一批名牌专栏，使读特品牌的影响力进一步提升。

读特强化内容创新力，重点围绕建党100周年、十九届六中全会、疫情防控等重大主题，推出了一批极具创意、沉浸感、年轻态的融媒体产品。截至目前，读特共推出5000余件原创融媒体产品，年产量翻番，内容涵盖视频、直播、动画、H5、条漫、表情包等多种融媒体形态，建成较为完整的内容生态闭环，其中不乏传播量上千万、破亿的爆款精品，获得广东新闻奖、深圳新闻奖以及其他各类奖项共27个。

在庆祝中国共产党成立100周年之际，读特以95后年轻人为主的主创团队，推出原创党史黏土定格动画《深圳红》系列，用创新形式讲党史故事，受到业界的高度关注，全网传播量超1.8亿。作品荣获“新百年•深融合”2021媒体视听优秀案例奖、“百年荣光”城市党媒短视频大赛一等奖、2021年广东“网络传播精品工程”三等奖。读特客户端与人民日报联合策划，由深圳报业集团视听中心制作推出短视频纪录片《东深供水工程：一滴水的故事》，讲述东深供水工程建设者群体获得“时代楷模”称号背后的故事，截至目前全网传播量3.7亿。读特客户端首发讲述深圳6·14疫情前后，深圳机场9天216个小时积极推进航班防疫保障故事，登上微博全国热搜榜第二，全网阅读量超1.2亿。

读特推出原创党史黏土定格动画《深圳红》系列。

今年读特还重点推进直播报道，培育直播栏目，扩大品牌影响力。2021年推出直播500余场，大胆创意，积极创新形式，策划推出多城联动直播、慢直播、突发直播、公益直播一批。世界地球日之际，读特联动全国九城十地，以“深圳华侨城湿地和美好生态环境”为主题进行直播，获得好评；联合人民日报客户端、新华社现场云、今日头条等平台，全国首次进行海底直播，直击野生珊瑚产卵，影响巨大；联动珠海、汕头、厦门、海南经济特区的主流新媒体平台，多次推出大型联动直播节目。

首创AI飞卡模式引领业界潮流

今年3月读特上线6.0版，全国首创了AI飞卡阅读模式。在飞卡阅读模式下，新闻视频、图文皆以卡片视觉形式呈现，实现图文一屏预览。飞卡模式的推出，刷新了“特粉”的认知，不少读特用户留言表示，读特从以往严肃、呆板的样式，转变为全国独有的卡片样式，创新阅读方式，令人眼前一亮。

飞卡阅读模式年内也多次迭代，在维持极简界面设计的同时，新增频道左右切换功能，新增搜索功能，为用户提供更便捷、更直观的全新阅读体验。

国家新闻出版署12月发布的2021年中国报业深度融合发展创新案例中，“读特AI飞卡阅读”入选前沿技术应用类创新案例。读特飞卡的技术研发逻辑、创意原理得到业界认可，引领全国传媒业界技术变革潮流，南京、佛山、洛阳等地网端借鉴读特创新经验，推出各自“飞卡”阅读模式，用创新阅读体验方式传递主流价值观。

飞卡阅读技术还获得华为、腾讯和比亚迪国内顶尖技术研发团队的认可和支持。今年6月，华为和读特形成联合研发小组，飞卡版读特成为全国首批进驻华为鸿蒙生态系统的党媒客户端之一。依托华为、腾讯、比亚迪的车机版读特也在紧锣密鼓研发中，为下一步读特实现手机、车载、穿戴、家居全场景传播客户端奠定扎实基础，为建设未来智媒移动客户端平台迈出关键一步。

强化用户运营打造专属“鹏友圈”

过去一年，读特客户端全力打造全员媒体平台，建立用户分析、运营团队，围绕读特“鹏友圈” UGC（用户生产内容）平台，策划各类线上线下活动，形成“欢乐送”、“观鸟季”等品牌，创新内容互动方式，激发了用户的参与和创作热情。

读特“鹏友圈”推出丰富的活动和话题。

读特用户运营部相关负责人表示，读特“鹏友圈”从点、线、面整体考虑平台布局，“点”即关注每一个用户、每一条动态贴文，实时与用户保持互动，第一时间解决用户在使用过程的任何问题；“线”就是分线条、分圈推出品牌栏目，用主题、兴趣、爱好来凝聚不同的用户；“面”则是全面铺开，重点突出，争取良好的效果。

据统计，今年下半年，“鹏友圈”共开展40多次线上线下活动，推出一批热议话题，如读特观鸟季、读特欢乐送、鹏友圈去看展、走读深圳等，圈粉了一批忠实用户。“鹏友圈”的品牌项目也在业界收获不少肯定。今年9 月，读特策划和执行“网络大V看深圳·快手大V走进奋斗之城”主题采风活动，并利用“鹏友圈”平台开展相关宣传，得到用户广泛关注和积极参与，荣获2021年广东省“网络传播精品工程”效果评估优秀作品二等奖。

记者 陈雯莉

设计 林安迪

审核 蓝岸 陈建中 刘思敏 徐雅乔